Digitaler Wandel: Warum sind Erklärvideos so erfolgreich?

 Selbstverständlich hat das Aufkommen digitaler Medien die Art und Weise, wie Menschen Informationen konsumieren und verarbeiten, nachhaltig verändert. Anstelle von rein textbasierten Inhalten gewinnen visuelle Formate stark an Bedeutung. 

Aus kommunikationspsychologischer Sicht lassen sich mehrere Faktoren identifizieren, die Erklärvideos gegenüber reinem Text einen beachtlichen Vorteil verschaffen. In diesem Artikel werden wir die psychologischen Mechanismen untersuchen, die dazu beitragen, dass Erklärvideos effektiver sind als rein textbasierte Erklärungen.

Gesteigerte Aufmerksamkeit durch multimodale Stimulation

Erklärvideos kombinieren auditive und visuelle Reize, was der menschlichen Wahrnehmung und Informationsverarbeitung entgegenkommt. Durch die parallele Aktivierung verschiedener Sinneskanäle wird die Aufmerksamkeit und Konzentration der Zuschauer stärker gefesselt als bei reinen Textinhalten.

Faktor direkte Emotionale Ansprache

Bewegtbilder und die Präsenz einer Person im Video ermöglichen eine direktere emotionale Ansprache des Publikums. Mimik, Gestik und Tonfall der Sprecher können Gefühle wie Interesse, Sympathie, Vertrauen oder Enthusiasmus vermitteln, was die Botschaft zugänglicher, ansprechender und überzeugender macht.

Kognitive Entlastung

Erklärvideos nutzen visuelle Darstellungen, um komplexe Sachverhalte zu veranschaulichen. Kognitive Entlastung bezieht sich hier auf die Reduzierung der mentalen Belastung, die beim Informationsaufnehmen und -verarbeitung entsteht.

Wenn Menschen Informationen aufnehmen, müssen sie diese aktiv analysieren, strukturieren und in ihre bestehenden Wissensstrukturen integrieren. Dieser kognitive Prozess erfordert mentale Anstrengung und kann bei komplexen oder unstrukturierten Inhalten zur Überforderung führen.

Einfach ausgedrückt: Die Betrachter von Erklärvideos müssen weniger kognitive Ressourcen aufwenden, um die Inhalte zu erfassen und zu verarbeiten. Die visuelle Unterstützung ermöglicht eine effizientere Verarbeitung auch komplexerer Informationen, ohne dass die mentale Belastung zu hoch wird.

Anschaulichkeit und Verständlichkeit komplexer Informationen

Studien zeigen, dass die Konzentrationsfähigkeit und Aufmerksamkeit von Erwachsenen, wenn sie komplexe Informationen rein in Textform verarbeiten müssen, relativ schnell nachlassen kann. Durchschnittlich lässt die Leistungsfähigkeit nach etwa 30 bis 90 merklich nach. Bei jüngeren Kindern kann der Punkt, an welchen die Konzentrationsfähigkeit nachlässt schon nach durchschnittlich 15 Minuten erreicht werden.

Durch den Einsatz von Visualisierungen, Animationen und Beispielen können Erklärvideos also abstrakte oder technische Themen lebendiger und verständlicher präsentieren. Der multimediale Charakter ermöglicht es, Inhalte anschaulicher zu vermitteln als in reiner Textform.

Bequemere Rezeption

Im Vergleich zum Lesen von Texten ermöglicht das Betrachten von Erklärvideos eine bequemere und angenehmere Rezeption, was gerade in Zeiten einer ständig wachsenden Informationsflut von Bedeutung ist. Zuschauer können sich zurücklehnen und der Präsentation passiv folgen, ohne aktive Inhalte erschließen bzw. verarbeiten zu müssen. Ein klarer Vorteil für Unternehmen, welche komplexere Dienstleistungen oder Produkte vertreiben möchten.

Soziale Bewährtheit und Vertrauen

Erklärvideos werden oft von Personen, Unternehmen oder Organisationen eingesetzt, die als glaubwürdig und kompetent wahrgenommen werden. Diese soziale Bewährtheit trägt dazu bei, das Vertrauen der Zuschauer in die präsentierten Informationen zu stärken. Menschen neigen dazu, sich an Informationen zu halten, die von vertrauenswürdigen Quellen stammen, und Erklärvideos nutzen diese psychologische Tatsache, um ihre Wirksamkeit zu erhöhen.

Der Erfolg von Erklärvideos

liegt demzufolge unter anderem auch darin, dass Erklärvideos aufgrund ihrer multisensorischen, emotionalen und kognitiv entlastenden Wirkung im Vergleich zu reinen Textformaten einen kommunikationspsychologischen Vorteil aufweisen. Die höhere Anschaulichkeit, Verständlichkeit und bequemere Rezeption tragen dazu bei, dass Zuschauer Inhalte besser aufnehmen, verarbeiten und behalten können. Unternehmen und Content-Ersteller, die diese Erkenntnisse in ihre Kommunikationsstrategie einbeziehen, können so die Wirksamkeit ihrer Botschaften deutlich steigern.